瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”案再胜，涉案泰企曾批量抢注中国商标

7月27日，瑞幸咖啡官方微博转发了泰国知名律所Tilleke&Gibbins发布的一则消息。消息显示，泰国专门案件上诉法院近日宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，维持一审原判。

这意味着，瑞幸咖啡长达五年的海外商标维权“长跑”终于画上句号。分析指出，随着近年来越来越多的中国企业开启“出海”道路，企业在海外遭商标侵权事件数量激增。对此专家提醒，企业需加强前瞻性布局与动态监测。

瑞幸咖啡在泰国遭“山寨”

2023年，瑞幸咖啡在新加坡开设海外首店，标志着该公司正式启动国际化布局。2025年初，瑞幸咖啡首次以特许经营模式布局马来西亚，同年6月在美国纽约开设直营快取店。财报显示，截至2025年末，瑞幸咖啡在上述三个市场共开设海外门店160家，说明公司海外战略正稳步推进。

不过，与诸多积极谋划“出海”的中国企业类似，瑞幸咖啡亦陷入商标权风波，其时间点甚至远在公司启动海外布局之前。

早在2018年底，泰国皇家50R集团（50R group）就在泰国提交了“LUCKIN COFFEE”等商标的注册申请。2020年，该集团在泰国成功注册了瑞幸相关商标，随后开设了多家“山寨”门店。

有网友发现，这些在泰国开设的“山寨”门店的店面设计、Logo标志、咖啡杯乃至购物袋都几乎与中国的瑞幸咖啡一模一样，区别仅在于Logo中鹿头方向相反，以及泰国“山寨”门店招牌下增加了泰文注释。

针对这一情况，瑞幸咖啡于2022年8月9日发表声明，称瑞幸咖啡没有在泰国开店，泰国瑞幸门店为仿冒，对瑞幸品牌造成严重伤害。瑞幸相关部门已采用法律手段维权。

然而，瑞幸咖啡维护品牌合法权益的道路可谓历尽波折。

2021年，瑞幸咖啡向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，2022年获一审胜诉，但2023二审被判败诉。被告方泰国皇家50R集团反而在2023年底向法院提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元），法院对此已立案受理，引发各界广泛讨论。

随后，瑞幸咖啡调整诉讼策略，于2024年3月4日重新提起诉讼。2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出一审判决，瑞幸一审获胜。2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院作出二审判决，全面维持泰国中央知识产权和国际贸易法院的一审判决。

根据判决结果，被告方需停止侵权行为，撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标且不得继续使用相关瑞幸标识。

同时，被告方需向瑞幸咖啡支付损害赔偿，包括1000万泰铢基础赔偿金，以及自起诉之日（2024年3月4日）起每日10万泰铢的持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。据媒体统计，被告方持续侵权时长合计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，赔偿总额逾9500万泰铢（约合人民币1911万元），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。

瑞幸咖啡在7月27日发布的微博中称：该案“是泰国司法史上首例正式承认‘商标恶意抢注’概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！”

商标在海外遭抢注案件数量激增

瑞幸咖啡在海外遭遇商标侵权绝非个例。有媒体注意到，此次案件中的被告方泰国皇家50R集团在泰国抢注了多个中国知名商标，如蜜雪冰城、王老吉、香奈儿、京东超市、周生生、周大福等，且均在核心类别进行注册，说明该集团的商标抢注行为可能早有预谋。

此外，在今年2月，中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会发布预警提示，该委员会在进行商标国际预警监测时发现，中国酒业领域品牌有12件商标近期在印度尼西亚疑似被批量抢注。

中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会今年6月发布的《中华商标协会会员企业2025年度国际商标监测预警报告》（下称“报告”）中提及，以申请日在2025年为准，针对中华商标协会396家企业会员，在全球196个国家和地区开展的商标国际检测预警显示，85家知名企业的商标有被抢注记录，年度被抢注占比21.5%，为近3年最高值。报告还称，相比往年，2025年检测到被抢注的企业数量明显增加。

中华商标协会副会长兼秘书长吴东平在报告发布会上表示，数据表明，中国企业商标海外保护形势日趋严峻，抢注范围不断扩大、数量持续攀升，“一带一路”沿线成为风险高发区。报告为出海企业敲响警钟，提醒必须加强前瞻性布局与动态监测，做到早发现、早预警、早应对，切实守护中国品牌国际竞争力。

分析指出，中国企业在海外涉商标纠纷时，往往面临举证难、周期长、成本高等多项难点，不仅严重损害企业合法权益，也拖慢企业“出海”步伐。对此，近年来从中央到地方已逐步构建起一套“立法保障+行政指导+服务网络”的多维支持体系，力求将被动应对转变为主动布局。

顶层设计层面，2026年6月审议通过的新《商标法》新增第六十九条，首次允许企业在境外商标纠纷中，请求中国商标管理部门对商标的“驰名状态”作出官方确认。该条款将于2027年1月1日起正式施行。分析指出，这一制度创新相当于为企业出具一份具有国家公信力的“中国驰名身份证”，有望从根本上缓解企业在海外证明商标知名度的举证难题。

行政服务层面，截至2025年底，国家已在30个省（区、市）设立了99个海外知识产权纠纷应对指导工作平台，并在11个国家布局了海外工作平台，形成了“国内+海外”联动的服务网络。例如，广东中山市知识产权保护中心此前发现本市一家企业的2个驰名或重点商标在越南被他人抢注，遂立即启动快速响应机制，主动对接企业告知风险，并迅速联合佛山市知识产权保护中心为企业开展指导，厘清企业维权路径，增强企业应对信心。

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