4月27日，以“无出其胜，一揽胜境”为主题的“2026揽胜之境”年度盛典在北京王府中环举办，正值揽胜品牌诞生56周年，活动集中发布揽胜全新品牌视觉标识、全球首秀揽胜SV马年高定版、上市2026款揽胜SV车型，并正式启用代理直售模式。
胜为典范，无出其胜
本次活动融合英伦匠造与东方美学，现场设置三大主题展区：揽胜VELAR原型车、女王座驾、沉浸式体验空间，全面呈现品牌历史与技术底蕴。华语影坛艺人张曼玉作为揽胜资深车主到场参与交流，成为“无出其胜”最优雅的注脚。
张曼玉表示：选车像选剧本，要看它能不能跟自己产生共鸣。揽胜安静有质感，有一种刻在骨子里的从容，是不费力的优雅。它的设计不花哨，但每个细节都经得起时间考验。
捷豹路虎中国首席商务官吴辰称：揽胜的每一次被致敬，都说明了揽胜就是标杆。揽胜每一代产品，都有着自己鲜明的‘原创性’，揽胜始终是那个被参照、却无法被复制的存在。
全新视觉标识发布，简化命名体系
揽胜正式发布全新品牌视觉标识，以“凝粹之炼”为核心，借鉴上世纪70年代电影视觉语言，打造更具当代感的豪华符号。
新视觉由两大核心构成：经精工重塑的品牌徽章，以斜体R为主体；全新揽胜纹样，几何结构与车身饰条相呼应，形成统一识别体系。
揽胜品牌全球产品与服务营销总监Ryan Miller表示：我们以‘凝粹之炼’为哲学，将半个多世纪的设计传承，凝练为更清晰、更具当代感的视觉语言。这不止是一次简单的焕新，更是对品牌DNA的解码与重构，为下一代揽胜奠定永恒的表达。
同时，揽胜启用SE-HSE-AB简化命名体系，覆盖从入门到旗舰及SV高定序列，产品定位更清晰。
SV马年高定版全球首秀即售罄
活动现场，揽胜SV马年高定版完成全球首发，官方指导价368.9万元，全球限量3台，发布当日即售罄。
该车以徐悲鸿《奔马图》为灵感，采用定制黑曜石车漆、科林斯古铜色撞色车顶、23英寸锻造轮毂与24K镶金品牌标识；内饰以半苯胺真皮、鸡翅木饰板、亮白陶瓷控件搭配，座椅以书法级缝线勾勒奔马造型，兼具收藏与驾乘价值。
现场，捷豹路虎中国首席执行官Tim Howard向企业家、前中国马球国家队领队刘诗来交付该车型。Tim Howard表示：马在中国文化中象征着活力、自由与探险精神。衷心祝愿刘诗来先生驾驭这台臻品，开启精彩纷呈的征程，创造无数难忘的回忆。
同期上市的2026款揽胜SV，官方指导价236.9万元起，搭载灵魂座舱、全球首款律动地毯，与音响系统联动提供6种身心舒缓模式；内饰采用隐藏式缝线、近苯胺真皮、陶瓷饰件及专属木饰，提供近500种车漆与Bespoke高定组合。此外，2026款揽胜运动SV同步上市，官方指导价195万元。
代理直售模式落地中国
捷豹路虎中国宣布，揽胜正式启用代理直售模式，品牌官方直连客户，授权合作伙伴提供服务，零售价全国统一透明，优化线上线下全周期购车体验。
吴辰现场表示：我们品牌将直接通过官方渠道与中国客户直连，通过授权合作伙伴提供车辆服务，零售价全国透明统一，为客户打造更极致的线上、线下全周期体验。
揽胜自1970年开创豪华全地形SUV品类，历经五代发展，为英国王室御用座驾，同时持有国王与王后双重皇家徽章。官方数据显示，2025年揽胜在大型SUV细分市场份额达38%，同比提升6个百分点；在150万元以上豪华SUV市场，连续三年位居销量第一。
本次盛典标志着揽胜在品牌形象、产品矩阵、服务模式上同步升级，继续巩固其在超豪华SUV领域的定位。(中国经济网记者 郭涛)
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